Handel baut Eigenmarken weiter aus

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2. EUROFORUM-Jahrestagung „Deutscher Handelsmarkenkongress“

28. und 29. September 2010 im InterContinental Köln

http://www.euroforum.de/handelsmarkenkongress

Köln/Düsseldorf, Juli 2010. „Der Eigenmarkenanteil bei Rewe liegt derzeit bei
rund 25 Prozent“, erklärt Marcus Haus (REWE) gegenüber EUROFORUM. Rewe hat Ende
vergangenen Jahres die Eigenmarkenstrategie mit der Premium-Linie Feine Welt
ergänzt und derzeit über 100 Artikel in den Regalen. Die Premium-Linie setzt
gezielt auf eine eigene Geschmacks- und Erlebniswelt und orientiert sich nicht
an bisherigen Marken. „Profilierung bedeutet auch, ausgetretene Pfade zu
verlassen. Es ist nicht in Stein gemeißelt, wie ein Schokobrotaufstrich zu
schmecken hat“, so Haus. Weitere Details zum Retail Branding von REWE stellt der
Markenexperte auf dem 2. Deutschen Handelsmarkenkongress (28./29. September
2010, Köln) vor.

Nur Marken schaffen Innovationen

„Nur Innovationen ändern Verbraucherverhalten und schaffen Werte“, sagt
Franz-Olaf Kallerhoff, Geschäftsführer bei Procter & Gamble. Warum Märkte ohne
starke Marken nicht wachsen können und wie Industrie und Handel davon
profitieren, skizziert Kallerhoff in seinem Vortrag auf dem Branchentreff.
Marken, die nur Show und Dekoration sind, werden aussterben, ist sich
Klaus-Dieter Koch (Brand:Trust) sicher. Der Branding-Experte berichtet, was mit
Markenartikel geschieht, wenn Handelsmarken die Regale erobern und erörtert,
warum Marken sich nicht auf den Preiskampf mit Eigenmarken einlassen sollten.

Industrie und Handel

Der Preis ist ein klassischer Konflikt zwischen Handel und Industrie. Dabei
bietet Pricing großes Profitpotenzial für beide Seiten. Wie das genutzt werden
kann, zeigt Dr. Andreas von der Gathen (Simon-Kucher & Partners). Inwieweit
Hersteller sowohl Produzenten von Markenartikeln und Eigenmarken sein können,
berichtet Paul van der Raad (Vital Petfood Group) aus seiner über 15-jährigen
Erfahrung im Private-Label-Geschäft. Agenor verhandelt als eine der größten
Einkaufskooperationen europäischer Einzelhandelsketten die Konditionen für
zahlreiche Handelsmarken. Welche Do“s and Don“ts in sourcing and selling
entscheidend sind, berichtet der Vorstandsvorsitzende Arjan Both (Ageonor) auf
dem Branchentreff. „Die Zusammenarbeit zwischen Handel und Industrie an der
EDEKA-Basis ist optimal. Dafür sorgen die stetigen Verbesserungen bei der
Ausstattung und Qualität unserer Produkte im Gut & Günstig-Segment. Ebenso
positiv sehe ich die Spannenentwicklung im Gesamtmarkt trotz steigender Anteile
bei Gut & Günstig“, erklärt Berthold Schraml, Aufsichtsrat der EDEKA Nordbayern,
im Vorfeld des Handelsmarkenkongresses. Hier spricht der Kaufmann ausführlich
über den Erfolg der einstigen Nischenmarke. Das ausführliche Programm ist
abrufbar unter: www.euroforum.de/handelsmarkenkongress

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