SY Lau, Vorsitzender für Werbung bei Tencent: Eine moderne Werbe-Ära mit Big Data bricht an

Nach den
Umstrukturierungen von Tencent wurde SY Lau, dem ehemaligen Senior
Executive Vice President von Tencent, der bislang immer im
Rampenlicht stand, eine neue Position zugewiesen. Er wurde bei
Tencent zum Vorsitzenden für Werbung sowie zum Vorsitzenden für
Konzern-Marketing und weltweite Markenbildung ernannt. Der
Aufgabenbereich von SY Lau wird die Koordination von Werbetätigkeiten
mit anderen Bereichen des Unternehmens sein. Dies wird den
Markeneinfluss von Tencent auf dem weltweiten Markt stärken und die
strategische Kooperation mit internationalen Partnern ausbauen. Für
ein Unternehmen wie Tencent, das es mit einem Marktwert von
rekordverdächtigen Aktienpreisen auf die Liste der besten zehn
Unternehmen der Welt geschafft hat, stärkt die Ernennung von SY Lau
die strategische Macht von Tencent bei der digitalen Unterhaltung und
Information und verbindet zugleich Inhalte und Technik noch stärker
miteinander.

SY Lau erlebt selbst die beispiellose neue Möglichkeit für Chinas
Online-Werbebranche mit. In den USA macht Online-Werbung ganze 40 %
des Marktanteils an Werbung aus. In China könnte dieser Anteil noch
in diesem Jahr auf 64 % steigen. In den USA beträgt der Anteil der
Werbung in sozialen Netzwerken rund 20 % im Vergleich zur gesamten
Online-Werbung. Derlei Werbung erreicht in China gerade mal 8 – 9 %,
wobei über 50 % von Tencent stammen. Tencent verfügt demnach über ein
enormes Marktpotenzial.

SY Lau kam 2006 zu Tencent und erlebte die goldenen Jahre von
Tencent mit, als das Unternehmen ein rasantes Wachstum hinlegte. Um
ein Beispiel zu nennen: Die Einnahmen von Tencent bei Online-Werbung
beliefen sich im Jahre 2006 auf 267 Millionen Yuan. Unter SY Laus
Führung stieg diese Zahl bis 2016 auf 27 Milliarden Yuan – ein
hundertfacher Anstieg der Tencents Werbeeinnahmen in nur zehn Jahren.
SY Laus ausgezeichnete Erfolge brachten ihn auf die Liste der 21
einflussreichsten Menschen im Bereich Marketing und Medien, die 2011
von der US-amerikanischen Zeitschrift Advertising Age aufgestellt
wurde. SY Lau war zudem der erste Chinese, der zur Medienperson des
Jahres gekürt wurde. Diese Auszeichnung erhielt er 2015 auf dem
Cannes Lions Festival. Des Weiteren soll erwähnt werden, dass er
Mitglied im Asia Pacific Advisory Board (APAB) der Harvard Business
School ist.

„Die Werbebranche erlebt einen drastischen Wandel“, so SY Lau.
Wenn wir uns die Prognosen ansehen, dann steigt einerseits der Anteil
der Cost-per-Action-Werbung (CPA-Werbung) sehr schnell. Andererseits
verlangsamt sich das Wachstum der Markenwerbung. Bei Newsfeed-Werbung
vollzieht sich ein Wandel von Cost-per-Time-Werbung (CPT-Werbung) hin
zu Cost-per-Action-Werbung. Die Nachfrage nach Werbung über
Nachrichtenaggregatoren ist enorm. Das Marktpotenzial ist ebenfalls
beträchtlich. Auch kurze Werbevideos haben sich als Trend in den
sozialen Netzwerken abgezeichnet.

„Ich glaube, alle Internetfirmen sind sich einig, dass es sich bei
dieser Ära um eine Ära der Algorithmen handelt“, erklärt SY Lau.
„Eine moderne Werbe-Ära mit Big Data bricht an.“ Intelligente Push-
und Newsfeed-Werbung, die über Algorithmen funktionieren, sind das
Mainstream-Modell für Cost-per-Action-Werbung (CPA-Werbung) im
Internet. Statistiken zeigen auch, dass Chinas Newsfeed-Werbung auf
Mobilgeräten im Jahre 2016 knapp 4 Milliarden Dollar einbrachte – ein
Wachstum von 110 % im Vergleich zum Vorjahr. Diese Umsatzzahlen
könnten 2017 auf 6,6 Milliarden Dollar ansteigen.

SY Lau zufolge ist Werbung bei Tencent in zweierlei Hinsicht von
Bedeutung. Zum einen stellt sie für Aktieninhaber als Wert eine
stabile Einnahmequelle dar. Zum anderen fungiert Werbung als
„Konnektor“, der mehrere Geschäftstätigkeiten miteinander verbindet.
Tencent möchte Werbeträgern mit derlei Plattformen mehr Möglichkeiten
bieten.

„Die Zukunft von Tencents Werbung sind die sozialen Netzwerke,
Videos and Mobilgeräte. Mir ist die Reichweite, Durchdringungsrate
und Verbleibquote am wichtigsten.“ SY Lau gab zu verstehen, dass die
Zukunft von Tencents Werbeintegration bei folgenden Punkten liegt:
Zunächst müssen Großkunden eine umfassende Lösung erhalten, die
Markenbildung und leistungsbasierte Werbung umfasst, um eine hohe
Durchdringungsrate zu erhalten. Des Weiteren muss für
Long-Tail-Kunden die Anzahl der kleinen und regionalen
Werbetreibenden gesteigert werden. Dies soll über optimierte und
aufgerüstete Verkaufsverwaltung und Selbstbedienungsdienste erreicht
werden, um Werbung effizient zu betreiben.

SY Lau meint, Tencent müsse Folgendes erreichen, um Werbung in
seine Unternehmenstätigkeiten zu integrieren: „Erstens müssen wir uns
davon befreien, dass wir allein auf dem Markt sind, und auf
vergangene Erfolge aufbauen, aber bei Null beginnen. Zweitens müssen
verschiedene parallele Unternehmensbereiche miteinander
kommunizieren. Drittens muss Tencent die Einstellung von –zu C– auf
–zu B– ändern.“

Klicken Sie hier
(https://www.chinatechinsights.com/opinion/154206107.html), um das
komplette Interview der Financial Times mit der Überschrift „LUNCH
WITH FT“ zu lesen.

Grace Tang
Tencent Corporate Marketing & PR Department
+86-10-6267-1188-40335
Yepingtang@tencent.com

Foto: https://mma.prnewswire.com/media/546953/SY_Lau.jpg

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