TraditionelleOnlinewerbung
basiert auf der Feststellung der Werbewirkung gemäss der Maxime –last
click wins–. Dies ist aktuell immer noch die am meisten verbreitete
Methode, aber berücksichtigt viele beeinflussende Kriterien /
Aktionen des Users vor diesem letzten Klick nicht. Eine neue und
weiter entwickelte Methode zur Messung von Werbewirkung bietetein
sehr viel akkurateres Bild des Konsumentenverhaltens.
http://www.prnewswire.co.uk/newsindex.shtml?/cgi/news/release?id=3210
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Path-to-Conversion von Adform, ermöglicht jetzt alle Schritte,
die ein Nutzer vor einem Online-Kauf getätigt hat, festzustellen und
sichtbar zumachen sehen. Bevor jemand ein Produkt kauft, klickt er
normalerweise eine Reihe Werbebanner an, sucht per Google nach dem
Produktnamen und vergleicht vielleicht sogar die Preise online. Dies
ist genau der „Informationsweg des Kunden“, der jetzt detailgenau mit
dem Online-Werkzeug Path-to-Conversion von Adform aufgezeigt werden
kann. Zusätzlich zu mehr Verständnisfür das Interesse an seinen
Produktenkann der Werbende sein Werbebudget effizienter einsetzen,
was wiederum zu einem höheren ROI führt.
„Path-to-Conversion ermöglicht es, alle Einflüsse zu sehen, denen
ein Nutzer vor einem Verkauf ausgesetzt ist. Somit haben wir jetzt
ein weitaus vollständigeres Bild der „Reise des Konsumenten“, was uns
ermöglicht, unseren Kunden genauere und besser durchdachte Leistungen
beim Aufteilen unseres Werbebudgets anzubieten,“ so Paw Saxgren,
Digital Director bei der Mindshare Mediaagentur.
Path-to-Conversion ist eine der am weitesten entwickelten
Bemessungslösungen auf dem Markt und wurde für einige Zeit als
Testwerkzeug von Mindshare in Dänemark genutzt. Die statistische
Verarbeitung von Datenmaterial von Mindshare dokumentierte unter
anderem, dass Werbebanner 10-15 Mal effizienter sind als was vorher
als die –last click wins– Methode verstanden wurde. Dies ist darauf
zurückzuführen, dass der Werbebanner-Effekt sich über die gesamte
Konsumentenreise bis hin zur Kaufhandlung erstreckt.Inzwischen setzt
Mindshare regelmässig Path-to-Conversion von Adform für die
Optimierung von Onlinewerbemitteln ein.
„Nach der Einführung der neuen Bemessungsmethode von Adform
konnten wir ein sehr viel deutlicheres Bild des Online-Verhaltens
unserer Kunden erhalten und sehen, wie sich eine Kaufhandlung
entwickelt. Diese wichtige Erkenntnis stand uns bis jetzt nicht zur
Verfügung,“ erklärt Jesper Larsen, Traffic Project Manager für die
Mobiletelefongesellschaft Hi3G.
Hi3G ist einer der Kunden, dievon Mindshare für die Teilnahme an
einer Datenerfassung ausgewählt wurden. Das internationale
Werbenetzwerk Specific Media war ein weiterer Partner, der diese
Optimierungen für den Kunden Hi3G möglich gemacht hat.
Mehr über Path-to-Conversion von Adform finden Sie hier (
http://www.adform.com/site/files/business-center/white-papers/P2C.pdf
Ãœber Adform
Adform ist ein führender internationaler Anbieter von Produkten
und Dienstleistungen im Bereich der digitalen Werbung. Das im Jahr
2002 gegründete Unternehmen verfügt mittlerweile über Niederlassungen
in London, Hamburg, Stockholm, Oslo, Mailand, Breslau, Wilna, Prag,
Madrid und Kopenhagen. Für weitere Informationen freuen wir uns über
Ihren Besuch unter http://www.adform.com.
Ãœber Mindshare
Mindshare ist seit mehr als 10 Jahren Dänemarks erfolgreichste
Mediaagentur. Gemäss RECMA ist Mindshare führend auf dem Gebiet der
Kundengewinnung und -pflege. Aus diesem Grunde wurde Mindshare von
der dänischen Finanzzeitung Børsen zweimal mit dem Titel
„Gazellen-Unternehmen“ ausgezeichnet. Unter den Kunden von Mindshare
befinden sich einige der auf dem Markt angesehensten und
anspruchsvollsten Werbeagenturen für Markenartikel.
Ãœber Specific Media
Specific Media ist Europas grösste unabhängige und digitale
Media-Plattform und ist innerhalb der Industrie marktführend mit
bahnbrechender Technologie, mit der Werbeagenturen Konsumenten in
Nord- und Westeuropa als auch in Nordamerika basierend auf
Demographie, Verhalten, geografischer Situation und kontextueller
Relevanz der besuchten Webseiten als Zielgruppen ansprechen können.
Pressekontakt:
Lars M. Anthonisen, E-Mail: Lars.Anthonisen@adform.com,
Phone:+45-3535-7100
Adform und Mindshare dokumentieren die grosse Wirkung von Bannerwerbung! hinzugefügt von ots am
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