Alles wird digital – bis auf den Chef / 2. Oliver Wyman-Analyse „Digital DAX“ (FOTO)

Die Digitalisierung in deutschen Unternehmen läuft auf Hochtouren,
doch bei der eigenen Kommunikation sind viele Topmanager immer noch
zurückhaltend. Nur 23 Prozent der DAX-CEOs sind bislang in sozialen
Netzwerken aktiv, bei ihren Vorstandskollegen liegt der Anteil bei
immerhin 52 Prozent. Auch wenn hierzulande immer mehr
Unternehmenslenker die sozialen Medien für sich entdecken, hinkt
Deutschland seinen Nachbarländern Österreich und Schweiz deutlich
hinterher. In einer Hinsicht jedoch ähneln sich die Länder: Weibliche
Vorstände geben in den sozialen Medien den Ton an.

Erst waren es knapp 2.000, dann 20.000 und nach neun Monaten schon
fast 80.000 LinkedIn-Kontakte. Daimler-CEO Dieter Zetsche bewies
2017, welche Anziehungskraft Vorstände deutscher Konzerne entfalten
können, wenn sie sich der Kommunikation in digitalen Netzwerken
öffnen. Bei der zweiten „Digital DAX“-Analyse der Strategieberatung
Oliver Wyman schaffte es der Daimler-Chef damit direkt unter die Top
3 der engagiertesten Vorstände. An der Spitze steht unangefochten
Bill McDermott von SAP mit mehr als doppelt so vielen
LinkedIn-Kontakten und gut 36.000 Twitter-Followern – nach wie vor
eine Ausnahmeerscheinung in der Führungsetage. Denn insgesamt sind
bislang erst 45 Prozent der Vorstände und nur 23 Prozent der CEOs in
sozialen Netzwerken aktiv.

„Viele Vorstände haben erkannt, dass es wichtig ist, öffentlich
Gesicht zu zeigen“, sagt Finja Carolin Kütz, Deutschlandchefin von
Oliver Wyman. „Denn auch wenn Facebook & Co. teilweise aufgrund von
Suchtpotenzial und Datenschutz in der Kritik stehen, sind sie eine
wichtige Plattform für den gesellschaftlichen Dialog.“

Obwohl sich der Anteil der DAX-CEOs in sozialen Netzwerken
innerhalb des vergangenen Jahres von drei auf sieben mehr als
verdoppelt hat: Im Vergleich zu den Nachbarländern Österreich und
Schweiz klaffen hierzulande noch gewaltige Lücken, besonders was die
CEO-Präsenz angeht. In Österreich etwa sind mit 47 Prozent der
ATX-CEOs und in der Schweiz mit 53 Prozent der SMI-CEOs jeweils mehr
als doppelt so viele Geschäftsführer in den sozialen Medien aktiv wie
in Deutschland. Von den übrigen Vorständen nutzen in Österreich 52
Prozent soziale Medien, in der Schweiz sogar 64 Prozent.

Digitale Vorreiterinnen

Eine weitere Beobachtung der Analyse: Diversität im Vorstand zahlt
sich in höherer Social-Media-Aktivität aus. In den sozialen Medien
sind Frauen und Nicht-Deutsche öfter vertreten als Männer. So trifft
man jeden zweiten DAX-Vorstand mit ausländischem Pass bei LinkedIn,
Twitter oder Xing an. Im Geschlechtervergleich ist der Unterschied
noch größer: 74 Prozent der weiblichen DAX-Vorstände zeigen in
sozialen Netzwerken Flagge; bei ihren männlichen Kollegen sind dies
nur 40 Prozent. Die Vorstandsfrauen haben im Vergleich zum
vergangenen Jahr auch stärker aufgeholt, was die Social-Media-Präsenz
angeht: Der Anteil ist von 55 auf 74 Prozent und somit um 35 Prozent
gestiegen. Bei den männlichen Vorständen fiel die Steigung von 31 auf
40 Prozent etwas geringer aus.

In der Schweiz und in Österreich sind die weiblichen Vorstände
sogar noch aktiver: In Österreich sind 60 Prozent der weiblichen
ATX-Vorstände in den sozialen Medien vertreten, bei den Männern sind
es nur 50 Prozent. In der Schweiz ist der Unterschied noch
frappierender mit 85 Prozent der weiblichen und 60 Prozent der
männlichen SMI-Vorstände, die auf sozialen Medien aktiv sind. Kütz:
„Wir sehen immer mehr weibliche Vorreiter in den digitalen
Netzwerken, die sowohl die Möglichkeiten für Employer Branding und
die eigene Positionierung ausschöpfen sowie als Plattform zur
Information und Inspiration nutzen.“

Ãœber die „Digital DAX“-Analyse

Für die Analyse „Digital DAX“ untersuchte Oliver Wyman alle
DAX-Vorstände hinsichtlich Präsenz und Aktivitätslevel in den
sozialen Netzwerken LinkedIn, Twitter und XING. Die Analyse wurde im
Dezember 2017 durchgeführt. Zudem wurden im Mai 2017 die
ATX-Vorstände und im Dezember 2017 die SMI-Vorstände untersucht.

Pressekontakt:
Maike Wiehmeier
Communications Manager DACH
Oliver Wyman
Tel. +49 89 939 49 464
maike.wiehmeier@oliverwyman.com

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