Borussia Dortmund: BVB-Geschäftsführer Carsten Cramer über Werte, Wachstum und den Fall Dembéle

Borussia Dortmund ist nicht nur sportlich
erfolgreich, sondern hat sich schon frühzeitig mit seinen Werten und
der Positionierung als Marke beschäftigt. “Wenn es um Strahlkraft und
Wiedererkennung geht, ist der BVB eine starke Marke wie Nivea oder
Coca-Cola”, resümiert Carsten Cramer, seit 2018 als Direktor für die
Bereiche Vertrieb, Marketing und Business Development beim BVB
verantwortlich, im Interview mit –markenartikel–. Vor allem die zwei
Schlüsselbegriffe Intensität und Echtheit spielen dabei eine wichtige
Rolle. “Wir versuchen, jene Werte, für die der BVB steht, in unsere
tagtägliche Arbeit intensiv einfließen zu lassen”, so Cramer. Was das
genau bedeutet? “Erfolg ja – aber nicht um jeden Preis! Wachstum ja –
aber mit Verstand und nicht auf Kosten der Fans!
Internationalisierung ja – aber niemals ohne feste Verwurzelung in
der Heimat!”

International funktionieren laut dem Geschäftsführer die
BVB-Markenwerte ebenfalls. “Auch in der internationalen Welt ist viel
Platz für den BVB, für seine Tradition, für seine großen Erfolge und
seine tiefen Täler. Denn die gehören dazu. Der BVB unterscheidet sich
auf wohltuende Art und Weise von reinen Fußball-Business-Marken.”

Auch bei Transfers achte man darauf, dass man eine hohe
Treffsicherheit habe, was Spieler angehe. Wichtig sei, dass sie
Spieler nicht nur sportlich voll einschlagen, sondern auch bereit
seien, die Werte und Haltung des BVB zu vertreten. Der Fall Dembéle
müsse eine Ausnahme bleiben. “Die wird man nie ganz verhindern
können, aber es gilt, diese Fälle so sehr es möglich ist, zu
reduzieren”, sagt der BVB-Geschäftsführer. “Ich würde im historischen
Kontext mal behaupten: Das klassische Arschloch spielt nicht beim
BVB!”

Pressekontakt:
markenartikel – Das Magazin für Markenführung
Vanessa Göbel
Telefon: +49 (40) 60 90 09-35
goebel@markenartikel-magazin.de

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