„Buchverlage müssen ihr Geschäftsmodell ändern, sonst werden sie nicht überleben“

Nicht erst seit dem Streichen von Arbeitsplätzen
beim Reclam-Verlag Anfang Juli sieht der tredition-Geschäftsführer
Sönke Schulz den Buchmarkt in Bedrängnis. Als Verlagsdienstleister
rät er Verlagen zur Konzentration auf ihre Kernkompetenzen – sonst
drohe das Aus. „Wir beobachten zwei besorgniserregende
Krisenursachen: Das Schrumpfen der Einnahmen und eine Titelschwemme“,
so Sönke Schulz.

Als Geschäftsführer der tredition GmbH, die Verlags- und
Publikationsdienstleistungen anbietet, beobachtet Sönke Schulz den
Markt genau. Demnach stagniere der Buchmarkt seit 2008 mit einem
Gesamtumsatz von knapp 10 Mrd. Euro. Wachstum und Wertschöpfung?
Fehlanzeige. Unter Berücksichtigung der Inflation sei der Buchpreis
seit 2002 bei stabilen Kosten um 15 Prozent gesunken. Die Folge seien
u. a. Sparmaßnahmen bei Verlagsmitarbeitern. „Niedrige
Einstiegsgehälter sind aber unattraktiv für dringend benötigte
Innovationsträger“, so Schulz.

Sönke Schulz zur Titelschwemme: „Neuerscheinungen bzw. neu
verlegte Werke pro Jahr haben sich von 2008 bis 2011 mehr als
verdoppelt. Aber regelmäßig publizierende Buchverlage haben bei
stagnierendem oder sinkendem Umsatz 2011 weniger als die Hälfte des
Ertrages pro Titel erwirtschaftet.“ Um diesen Negativtrend
aufzuhalten, müssten sich Verlage auf ihre Kernkompetenzen wie
Autorenakquise konzentrieren. „Wer effizient wirtschaften will,
sollte Bereiche wie Druck oder Distribution an spezialisierte
Dienstleister auslagern. Wenn Verlage hingegen einfach wie gewohnt
weitermachen, sehe ich schwarz.“

Informationen: www.tredition.de

Information:

Die tredition GmbH ist ein Hamburger Unternehmen, das Verlags- und
Publikations-Dienstleistungen für Autoren, Verlage, Unternehmen und
Self-Publishing-Dienstleister anbietet. tredition vertreibt für seine
Kunden Bücher in allen gedruckten und digitalen Medienformaten über
alle Verkaufskanäle weltweit mit Einsatz von professionellem Buch-
und Leser-Marketing. Für seine Kunden optimiert der 2006 gegründete
Anbieter Auflagenmanagement, Vertrieb und Abrechnungswesen. Zum
Kundenportfolio gehören brand eins, Hamburger Abendblatt, Neue
Westfälische, Bucerius Law School, kress oder Windsor Verlag.

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Oliver Windhorst, John Warning Corporate Communications GmbH
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