Das sind die Online Marketing Trends 2023

Im Bereich des Online Marketings lassen sich, wie aktuell etwa auch in der Technik,  kontinuierliche Veränderungen und Entwicklungen feststellen. Durch diese entstehen immer wieder neue Trends, die Unternehmen für ein erfolgreiches und zeitgemäßes Online Marketing unbedingt im Blick behalten sollten.

Dennoch – es wäre selbstverständlich auch ein Fehler, jeden Trend blind umzusetzen. Es kommt in hohem Maße darauf an, dass die jeweiligen Maßnahmen zu dem Unternehmen und seinen Produkten beziehungsweise Dienstleistungen passen, damit ein authentisches Markenimage kreiert werden kann.

Welche Trends in diesem Jahr im Online Marketing von besonders großer Bedeutung sind, zeigt der folgende Beitrag.

Die persönliche Ebene: Emotionen und Authentizität

Das Zauberwort im Bereich des Online Marketings lautet im Jahr 2023 vor allem: Authentizität.

Für Unternehmen bedeutet dies in der Praxis, dass die Präsentation ihrer Angebote möglichst echt und ehrlich vorgenommen werden sollte. Nach den Krisenzeiten in den vergangenen Jahren besteht bei den Verbrauchern ein großes Bedürfnis, sich auf einer tieferen Ebene mit den jeweiligen Marken verbunden zu fühlen. Damit stellt das sogenannte Emotional Marketing einen überaus wichtigen Faktor dar. 

Unternehmen müssen Maßnahmen konzipieren und umsetzen, welche sicherstellen, dass die Zielgruppe auf einer persönlichen und emotionalen Ebene erreicht wird. Ist dafür intern nicht das nötige Fachwissen vorhanden, sollte externe Unterstützung von Experten einer Online Marketing Agentur in Anspruch genommen werden.

Vielfältige und abwechslungsreiche Video-Inhalte

Die Beliebtheit von Video-Content steigt bereits seit einiger Zeit rapide an. Befeuert wurde dieser Trend etwa auch durch digital durchgeführte Veranstaltungen in Zeiten der Corona-Pandemie oder dem Siegeszug des sozialen Netzwerks TikTok.

So spielen die Video-Inhalte mittlerweile auch im Online Marketing eine entscheidende Rolle. Sie sind in der Lage, das Interesse der Zielgruppe auf visuelle Weise zu erwecken. Besonders populär sind in diesem Zusammenhang etwa Tutorials, Live-Streams oder beeindruckende 360-Grad-Videos.

Nicht zu vernachlässigen ist im Hinblick auf die Gestaltung der Video-Inhalte das Storytelling. Auch dieses unterstütz eine emotionale und authentische Ansprache des Publikums. So wird bei diesem echte Sympathie hervorgerufen, wodurch unter anderem die Kundengewinnung maßgeblich profitiert.

AMP und Mobile Webseiten des Mobile Marketings

Mit dem sogenannten Mobile Marketing wird der Zweck verfolgt, dass die Nutzer auch von ihren mobilen Endgeräten auf Dienstleistungen und Inhalte zugreifen können. Dafür kommt es natürlich darauf an, dass sämtliche Inhalte so angepasst werden, dass zu jeder Zeit eine optimale Darstellung gewährleistet ist, vollkommen unabhängig davon, ob es sich bei dem Endgerät um ein Tablet, ein Smartphone oder einen herkömmlichen Rechner handelt.

Besonders ist diesbezüglich das Responsive Webdesign von Bedeutung. Dieses setzt auf spezielle HTML- und CSS-Codes, die dafür sorgen, dass sich die Webseite stets automatisch an die Größe des jeweiligen Bildschirms des Nutzers anpasst. Vorteile bedeutet dies vor allem für die Benutzerfreundlichkeit.

Mithilfe von AMP, also Accelerated Mobil Pages, kann daneben auch eine Verkürzung der Ladezeiten von mobilen Webseiten realisiert werden. Im Zuge dessen sehen die Nutzer zuerst nur die wirklich entscheidenden Elemente der Webseite, wie etwa das generelle Layout.

Um zu testen, ob die eigene Webseite derartige Optimierungen für mobile Endgeräte bereits aufweist, stellt Google auch eine spezielle Testfunktion zur Verfügung. Es ist lediglich die Eingabe der entsprechenden URL nötig und schon folgt eine Einschätzung hinsichtlich des Status zur mobilen Optimierung.