Der richtige Umgang mit Googles neuen Linkattributen Sponsored und UGC

Rund 14 Jahre nach Einführung des Nofollow-Linkattributes,
gab Google Anfang September 2019 zwei neue Attribute bekannt: Sponsored und UGC.

Neue Linkakttribute

Die neuen Attribute Sponsored und UGC sollen die Differenzierung von Links
erleichtern, da in der Vergangenheit aus Angst vor negativen Konsequenzen
zunehmend ausgehende Links pauschal mit Nofollow gekennzeichnet wurden. Bisher
war Nofollow die Anweisung für Google, einen Link weder zu crawlen, noch für das
Ranking zu nutzen. Ob Google diese gekennzeichneten Links in der Vergangenheit
vollkommen ignoriert hat, ist allerdings auch fraglich. Zukünftig ist das
Nofollow-Attribut weiterhin mit der Aussage gültig, dass der Websitenbetreiber
dem Link keine Empfehlung ausspricht. Geändert hat sich, dass Google zwei
weitere Attribute eingeführt hat. Diese können ab sofort hinterlegt werden und
gelten als Hinweise für den Ranking-Algorithmus. Ab März 2020 folgt der
Googlebot diesen Links auch und indexiert die Zielseiten. Nofollow hat einen
derartigen Erkenntnisgewinn über Websites, auf die in auffälliger Weise verlinkt
wird, nicht erlaubt. Mit dem Sponsored-Attribut sollen Links gekennzeichnet
werden, die gekauft wurden, werblich sind oder bezahlte Empfehlungen darstellen.
UGC steht für User Generated Content und soll Anwendung bei Links in
Blogkommentaren oder Foren finden, die Nutzer selbst gesetzt haben. Es gilt,
dass die neuen Attribute mit Nofollow kombinierbar sind.

Empfehlung für Websitebetreiber

“Mit der Einführung der neuen Linkattribute sind viele verunsichert worden, wie
sie zukünftig Links kennzeichnen müssen und wie sie mit älteren Links umgehen
sollen”, bemerkt Alexander Hundeshagen, Geschäftsführer der Löwenstark Brand
Marketing GmbH. SEOs und Webmaster fragen sich, wie Linkmanagement in Zukunft
realisiert werden soll, ohne Einbuße in der Sichtbarkeit in Kauf zu nehmen oder
im Extremfall Abstrafungen von Google zu erhalten. Was die Änderung von
bestehenden Websites betrifft, beruhigt Hundeshagen alle Verunsicherten, denn
ein blinder Aktionismus ist die falsche Methode, auf die Neuerungen zu
reagieren. Laut Googles Angaben seien die Anpassungen rückwärtskompatibel.
Hundeshagen rät in Bezug auf das Vorgehen: “Die Nofollow-Kennzeichnung war auch
bisher keine wirksame Möglichkeit, das Crawling von Google zu verhindern. SEOs
und Webmaster sollten regelmäßig alte Links präventiv prüfen, um mögliche
Risiken zu minimieren und ab sofort die neuen Attribute verwenden.” In jedem
Fall, so Alexander Hundeshagen abschließend, müssen Websitebetreiber darauf
achten, dass Google Nofollow-Links ab März 2020 sicher folgen wird und die neuen
Attribute ebenfalls nur noch als Hinweis betrachtet, nicht als Anweisung. Wie
stark sich die Umstellung auf das Ranking der Website auswirkt, hängt davon ab
inwieweit Google die Hinweise bewertet. Laut Angaben von Google solle es zwar
keine großen Veränderungen innerhalb der Suchergebnisse geben, dennoch handelt
es sich dabei um eine sehr vage Aussage, die viel Interpretationsspielraum
zulässt, weshalb es ratsam ist, das Linkprofil genauer zu analysieren. Insgesamt
wird die Verwaltung des eigenen Linkprofils zukünftig komplexer und beanspruchet
mehr Zeit, da Google Websitebetreiber implizit zur Mitarbeit verpflichtet, Links
besser analysierbar und bewertbar zu machen.

Über die Löwenstark Brand Marketing GmbH

Die Löwenstark Brand Marketing GmbH ist ein Teil der Löwenstark Group, die auf
Reputationsmanagement, Omnichannel-PR und Linkmarketing spezialisiert ist. Mit
der Marke reputativ® engagiert sich die Löwenstark Brand Marketing GmbH für die
Steigerung und den Erhalt des guten Rufes und fördert das positive Bild ihrer
Kunden. Die Löwenstark Group zählt mit über 2.500 Kundenprojekten in 18 Jahren
zu den erfahrensten und erfolgreichsten Full-Service-Agenturen in Zentraleuropa.
Rund 150 Mitarbeiter arbeiten an zehn Standorten in allen Disziplinen des
Online-Marketings für nationale und internationale Kunden. Dabei werden
Teillösungen angeboten, der Schwerpunkt jedoch liegt auf Gesamtansätzen unter
Berücksichtigung sämtlicher erforderlicher Tools.

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