Kinder und Jugendliche – die Zielgruppe mit Zukunft

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3. EUROFORUM-Jahrestagung „Kinder- und Jugendmarketing 2010“
7. und 8. Juli 2010, Lindner Hotel am Michel, Hamburg

Düsseldorf/Hamburg 18.05.2010. Fünf Milliarden Euro Taschengeld und
Geldgeschenke sowie 6,5 Milliarden Euro Sparguthaben stehen dem deutschen
Nachwuchs zur Verfügung. Online-affin und markenverbunden, aber auch kritisch
und pragmatisch, Kinder und Jugendliche sind anspruchsvolle Dialogpartner.
Angesichts dieser Zahlen und Fakten ist die junge Generation mehr als der
Konsument von Morgen, er ist der Kunde von heute. Bei einer äußerst heterogenen
Zielgruppe, die ganz verschiedene Lifestyles und Verhaltensmuster aufweist, ist
es wichtig, den Zugang zum passenden Netzwerk zu finden – sei es in der realen
oder virtuellen Welt. Ein Ort, der alle miteinander zu verbinden scheint, ist
die Schule. Einblicke in neue Schulmarketing-Trends gibt die 3.
EUROFORUM-Jahrestagung „Kinder- und Jugendmarketing 2010“ am 7. und 8. Juli
2010 in Hamburg.

Im Markendschungel überleben
Gunter Leinhoss von der Jugendzeitschrift Spiesser erklärt, was im
Schulmarketing funktioniert und erlaubt ist und beleuchtet Erfolgsfaktoren des
eigenen Online-Angebots. Axel Derendorf (CTM – Concept TV & Merchandising GmbH)
stellt das Twilight-Phänomen vor. Er gibt Facts zum Erfolg der Filmreihe und
erklärt den Hype, der Pubertierende und erwachsene Frauen auf einen gemeinsamen
Nenner bringt.

Die Familie steht wieder hoch im Kurs
Warum Menschen spielen und dies Eltern und Kinder verbindet, erläutert Pascal
Schmidt (Nintendo). „Sowohl Wii als auch der Nintendo DS sind nicht allein für
klassische Spieler konzipiert, sondern wollen mit den dazugehörigen
Spielkonzepten über Generationen hinweg alle ansprechen. Dieser
Paradigmenwechsel führte zu einer neuen Art der Kommunikationsausrichtung“,
erklärt der Marketingexperte gegenüber dem Veranstalter und gibt Einblicke, wie
Nintendo seine Zielgruppen erreicht. Zurück zu den Familien heißt es auch im
Movie Park Germany. Nidal Sadeq (Movie Park Germany) erläutert die
Repositionierungsstrategie mit dem Fokus auf eine differenzierte
Zielgruppenansprache und Marktbearbeitung. Eine gewagte Polarisierung stellt er
am Beispiel des Halloweenfestes dar.

Reaktion der klassischen Medien auf die „Digital Natives“
Die junge Generation zeigt einen stark veränderten Medienkonsum. Onlinedienste
und Communities gewinnen an Bedeutung, während sich die Nutzung der klassischen
Medien wie Zeitung oder Radio reduziert. Das Projekt „ZEUS-Zeitung und Schule“,
will diesem Trend entgegen steuern. Harald Heuer (WAZ Mediengruppe) stellt das
größte medienpädagogische Projekte seiner Art vor, bei dem Schüler recherchieren
und für ein junges Publikum zu Themen schreiben, die sie interessieren. Dabei
können sie hinter die Kulissen der Redaktionen blicken und selbst als Reporter
unterwegs sein.

Das vollständige Programm zur Veranstaltung im Internet:
www.euroforum.de/pr-jugend2010

Ansprechpartner:
Vanessa van der Mark
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