Made in India: Die Suche von BE OPEN nach der Zukunft…

11 -28 Februar 2014, Neu Delhi

BE OPEN, die globale philanthropische Stiftung von Elena Baturina,
gab Ende letzten Jahres bekannt, ein weltweites Projekt ins Leben zu
rufen: „Made in …“ beschäftigt sich mit Handarbeit ebenso wie mit
der Frage, wie sich deren Existenz in Zukunft sichern lässt.

„Made in …“ ist Teil des BE-OPEN-Themas für das kommende Jahr:
Norden/Süden – Osten/Westen. Die Entdeckungsreise beginnt in Indien,
mit seinem reichhaltigen Erbe an in Handarbeit hergestellten
Produkten. Im Indira Gandhi National Centre for the Arts in Neu-Delhi
werden Werke von rund fünfzehn indischen Designern ausgestellt, in
eigens von der Architektin Anupama Kundoo eingerichteten und mit
einer eigenen Markenidentität versehenen Schauräumen. „Made in India“
ist jedoch alles andere als nur eine Ausstellung zeitgenössischer
Handwerkskunst. Vielmehr ist es der experimentelle Versuch, in
Handarbeit hergestellte Waren neu zu positionieren, um ihnen damit
einen globalen Reiz zu verleihen.

Die Gründerin von BE OPEN, Yelena Baturina, sagt: „Business ist
Teil meiner DNA, ich kann also gar nicht anders, als auch in dieses
Projekt einen geschäftlichen Ansatz einzubringen. Wir glauben, dass
die Zukunft der Handarbeit darin liegt, sie aus dem erstarrten
Museumsumfeld zu befreien und sie stattdessen leben und atmen zu
lassen, indem man sie zu einem Teil des Wirtschaftslebens macht. In
Zusammenarbeit mit lokalen Experten hat BE OPEN die
vielversprechendsten indischen Designer ausgewählt und sie darum
gebeten, gedanklich über ihre üblichen Märkte hinauszugehen. Wir
geben ihnen die Möglichkeit, ihre Arbeiten unter einem völlig neuen
Blickwinkel zu präsentieren, um so ein viel grösseres,
internationales Publikum anzusprechen. ,Made In…– startet nicht
zuletzt deswegen in Indien, weil dessen Kultur eine derartig
faszinierende und krasse Dichotomie zwischen Tradition und Moderne
aufweist. Dies bedeutet auch, dass es dort eine immenses Erbe an
handwerklichem Wissen gibt sowie die Bereitschaft, dieses in die
Zukunft zu übertragen.“

BE OPEN arbeitet für dieses Projekt mit dem berühmten
Designberater Sunil Sethi zusammen, der an der Auswahl der
ausgestellten Werke beteiligt war.

Zusätzlich zur Ausstellung werden in einer Podiumsdiskussion
bekannte internationale Designer und Modeexperten Erfahrungen
austauschen und über Ansichten über die Zukunft der Handarbeit in
einer globalisierten Welt diskutieren. Folgende Teilnehmer sind
bestätigt: Amy Kazmin, Financial Times Südasien-Korrespondent;
Angelika Taschen Verlag (Deutschland) und Yaffa Assouline
(Frankreich), Armando Branchini, Generalsekretär der
Altagamma-Stiftung, die italienische Luxusunternehmen vertritt und
Marken; Raymond Simpson, Executive Vice President von Dominion
Diamond Corporation (USA) und Anupama Kundoo, der Architekt für die
Installation Samskara.

Die Aktivitäten von BE OPEN in Indien gehen einher mit einem
Ideenwettbewerb im Internet und über Social Media-Kanäle, in deren
Rahmen indische Designstudenten dazu aufgefordert werden, unter dem
Motto „Imagine your Ideal Indian Object“ ihre Konzepte für das
ultimative zeitgenössische indische Produkt einzureichen. Zugleich
soll ein internationaler Wettbewerb mit dem Titel „India Through My
Eyes“ Beiträge finden, die wiedergeben, welches Bild die Teilnehmer
heute von Indien haben. Den jeweiligen Gewinnern der Wettbewerbe
werden Reisekosten und sämtliche Spesen für das nächste
internationale BE-OPEN-Event erstattet.

„Made In India“ macht sich nicht nur für die indische
Handwerkskunst stark – es hat auch einen globalen Ansatz. BE OPENs
Mission für dieses Projekt besteht darin, Handwerker aus aller Welt
dazu anzuregen, alternative Einsatzmöglichkeiten für traditionelle
handwerkliche Fähigkeiten zu finden und diese damit am Leben zu
erhalten.

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BE OPEN Made in … India: Samskara
Twin Art Gallery, Indira Gandhi National Centre for the Arts
1, C. V. Mess, Janpath, Gate # 3, New Delhi – 110 001 India
11 – 28 Februar 2014
10.30 – 19.00 täglich

Pressekontakt:
Kontakte: Theresa Simon & Partners, London,
theresa@theresasimon.com, alice@theresasimon.com, +44-207-734-4800;
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New Delhi, pareina.vty@gmail.com, pooja.vty@gmail.com,
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