Studie belegt: Eintönige Online-Werbung schadet dem Image von Online-Shops

xplosion interactive veröffentlicht gemeinsam mit
Fittkau & Maaß Consulting eine Studie zur Wirkung von Display Werbung
in Online-Shops (Download unter http://www.xplosion.de/studie).

Über das Image eines Online-Shops entscheidet auch die Qualität
seiner Online-Werbung. Das ist das Ergebnis einer Studie, die
xplosion interactive gemeinsam mit dem renommierten
Marktforschungsunternehmen Fittkau & Maaß Consulting durchgeführt
hat. Zeigt ein Shop langweilige, sich oft wiederholende Werbung,
sinkt die positive Wahrnehmung der Internetnutzer sowohl hinsichtlich
der Marke als auch hinsichtlich der Seriosität. Ist die Werbung
jedoch abwechslungsreich, informativ, relevant und auf die Interessen
der User zugeschnitten, steigt die Bewertung in den Augen der
Besucher.

Webshop-Werbung kommuniziert weit mehr an die Internetnutzer als
sein Produktangebot. 45 Prozent der Befragten gaben an, dass sie über
die angezeigte Werbung vor allem auf die Professionalität des Shops
schließen, über 40 Prozent leiten daraus sogar seine Seriosität ab.
„Bei der Bewerbung von Online-Shops, spielen die Bedürfnisse und
Interessen der User eine immer entscheidendere Rolle. Deshalb müssen
Kampagnen mit einer langfristigen Strategie hinterlegt werden, die
sowohl auf die Gestaltung als auch den erzeugten Werbedruck
einzahlen“, bestätigt Markus Berg, Geschäftsführer der xplosion
interactive GmbH das Ergebnis der Studie.

Gefragt ist passgenaue Werbung, die zu Marke und Produkten passt

Für 67 Prozent der Befragten sollte ein Webshop vor allem eine
stringente und zur Marke und den Produkten passende Werbung
vorweisen. Nur wenn beides zueinander passt, wird ein positives Image
vermittelt. Erst an zweiter Stelle (60,8 Prozent), steht der Wunsch
nach der Anzeige von an den eigenen Interessen orientierter Werbung.

Bewerbung zuvor gesuchter Produkte wird favorisiert

Fast jeder Zweite findet es interessant, wenn ihm Werbung zu
Produkten angezeigt wird, nach denen er zuvor gesucht hat. Eine wohl
dosierte und an den Userinteressen orientierte Ausspielung von
Retargeting-Kampagnen wird von Internetusern demnach akzeptiert.
Wichtig dabei, so die Studie, ist vor allem eine abwechslungsreich
gestaltete Kampagne mit unterschiedlichen, kreativen Werbeanzeigen,
die auch ähnliche oder zu dem bereits erworbenen Produkt passende
Artikel anzeigt. Ein ausgewogener Werbedruck ist dabei jedoch sehr
wichtig.

Information ist wichtiger als Unterhaltungswert

Unternehmen investieren immer mehr Geld in eine möglichst
innovative und aufmerksamkeitsstarke Bannergestaltung. Die Studie
belegt jedoch, dass für über 70 Prozent der Internetnutzer Angaben zu
Preis und Produktdetails wesentlich wichtiger sind als auffällig
gestaltete oder interaktive Werbeanzeigen. Kreativität und eine feine
Dosierung der ausgespielten Werbebanner entscheiden darüber, ob
Internetnutzer Online-Werbung positiv oder negativ wahrnehmen. So
geben 60 Prozent der Befragten an, dass sie eine abwechslungsreiche
Gestaltung der Werbemittel für sehr wichtig halten.

Methodik und Herangehensweise

Befragt wurden 1.000 Internetnutzer mit dem Ziel, herauszufinden,
wie sie die aktuelle Werbung von Webshops wahrnehmen und welche
Anforderungen sie an für sie attraktive Online-Werbung haben. Die
Erhebung basiert auf einer Online-Panelbefragung der Grundgesamtheit
der deutschsprachigen Internetnutzer. Die Studie steht unter
http://www.xplosion.de/studie als Download bereit. Auf Anfrage
stellen wir Ihnen gerne auch einzelne Grafiken zur Verfügung.

Über Fittkau & Maaß Consulting

Fittkau & Maaß Consulting hat seine Services gezielt auf den
Online-Markt ausgerichtet. Internet-Marktstudien sowie individuell
konzipierte Forschungs- und Beratungsprojekte (z.B.
Werbewirkungsforschung, Website-Zufriedenheitsforschung,
Usability-Labs, Online-Panelbefragungen) unterstützen die Kunden von
Fittkau & Maaß Consulting bei der Planung, Konzeption, Optimierung
und Vermarktung ihrer Websites. Zu den Kunden von Fittkau & Maaß
zählen z.B. Unternehmen aus den Bereichen Telekommunikation,
E-Commerce, Reisen und Web 2.0. Fittkau & Maaß Consulting arbeitet
u.a. für Beiersdorf, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, Immobilien
Scout, neckermann.de, Nestlé, OTTO und PayPal.

Ãœber die xplosion interactive GmbH

xplosion interactive ist Spezialist für maßgeschneiderte und
individuelle Retargeting-Lösungen mit Sitz in Hamburg. Als Mitglied
der EOS Gruppe verfügt xplosion interactive über eine weitreichende
E-Commerce- und Internet-Kompetenz. xplosion interactive selektiert
Zielgruppen und steuert individuelle Kampagnen, die zuvor definierte
und ausgewählte Empfänger erreichen. Die Dienstleistungen reichen vom
dynamischen Produkt Retargeting über Profil Targeting hin zum Online
Data Mining. Für die personalisierte Bannerwerbung entwickelt
xplosion kontinuierlich neue Ideen, die an die Marktgeschehnisse und
-anforderungen angepasst sind. Conversionbasierte Abrechnungsformen
(CPO, Revenue Share) gewährleisten eine partnerschaftliche,
erfolgsorientierte Zusammenarbeit. Zu den Kunden gehören renommierte
E-Commerce Anbieter wie bonprix, SportScheck, BAUR und Neckermann.
Das Unternehmen beschäftigt derzeit rund 40 Mitarbeiter. Weitere
Informationen finden Sie unter www.xplosion.de.

Pressekontakt:

Silke Berg für xplosion interactive
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