TestTestTest: Der B2B-Texter begleitet Multichannel-Kampagne zur Leadgenerierung für Theben.

Epfendorf, 26.10.2010. Die Theben AG im schwäbischen Haigerloch ist einer der führenden Hersteller von Zeitschaltgeräten, Beleuchtungs- und Klimasteuerungen sowie Komponenten der Gebäudesystemtechnik KNX.

Was kann man tun, um Betrieben des Elektrohandwerks die Produktpalette und Vorteile von Bewegungsmeldern als Teil des Theben-Produktportfolios näherzubringen und dabei wichtige Adressen für den Vertrieb zu gewinnen? Diese Frage beantwortete das Unternehmen mit der Entwicklung einer Multichannel-Kampagne mit dem primären Ziel der Leadgenerierung und dem praktischen Nebeneffekt der Awarenessbildung bei Bestandskunden und Interessenten.

Die simple Mechanik der Bewegungsmelder-Testaktion: Elektrohandwerker können einen Theben Bewegungsmelder kostenlos anfordern und testen. Faxen die Teilnehmer einen beigelegten Fragebogen im Aktionszeitraum zurück, nehmen sie an der Verlosung von drei Apple iPads teil.

Um die Testaktion möglichst gezielt zu kommunizieren und möglichst viele hochwertige Leads zu generieren, wurden eine Vielzahl verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen integriert. Kern der Kampagne ist die Landing Page unter http://www.bewegungsmelder-test.de, auf der das Testgerät angefordert werden kann. Zu dieser Landing Page führen vielfältige Online- und Offline-Kommunikationsmittel wie Anzeigen in Fachmagazinen, klassische und Online-PR, Suchmaschinenmarketing (SEM) in Form einer Google Adwords Kampagne, Web-Banner und Newstexte auf Großhändler-Portalen und der Theben Website (http://www.theben.de), ein Sonder-Newsletter sowie ein Flyer, der direkt vom Vertrieb und auf Messen verteilt wird.

Zu den Aufgaben des B2B-Texters zählten die generelle Beratung rund um die nahtlose Integration der verschiedenen Kampagnenmaßnahmen, die konzeptionelle und textliche Optimierung der vom Theben Marketing vorbereiteten Kommunikationsmittel sowie die Unterstützung bei der Einrichtung und Verwaltung der Google SEM-Kampagne inklusive Optimierung der Textanzeigen und laufendes Kampagnen-Management.

Weitere Informationen zur Testaktion und Theben Bewegungsmeldern unter http://www.theben.de