„Wenn ich eine Agentur mit Ideen brauche, die sogar die Konkurrenz inspirieren, dann gehe ich zu Kennzeichen b!“

Natürlich freuen wir uns immer über Zuspruch zu unseren
Arbeiten – am liebsten von unseren Kunden. Positives Feedback
ist uns auch von Seiten Dritter grundsätzlich willkommen. Ob
uns jedoch die plakative „Anerkennung“ von Seiten eines
Mitbewerbers – wie in dem hier abgebildeten Fall des Plakats
unseres Kunden 32zwei – eher schmeichelt oder ärgert, darüber
waren wir uns zunächst uneinig.

Das Plakat unseres Kunden 32zwei, das sich u.a. als Aufsteller
vor der Praxis befindet, war Teil einer von KENNZEICHEN b
entwickelten Gesamtkampagne. Das Motiv, das die beiden
Praxisinhaber in entspannter Pose mit dem Slogan „Wenn ich
einen Zahnarzt brauche, dann gehe zu dem!“ abbildet, war und
ist dabei das Key-Visual der Kampagne und findet sowohl auf
Plakaten als auch auf Postkarten, Bannern und im Internet
Anwendung. Insofern finden wir persönlich es schon ein wenig
frech, wenn einer unserer Mitbewerber das Motiv ohne
maßgebliche Änderungen nachahmt und für eigene Zwecke
abwandelt/nutzt.

Andererseits ist diese im übrigen wohl rechtlich fragwürdige
Nachahmung durch eine professionelle Werbeagentur im
Hause unseres Kunden 32zwei natürlich auch eine recht
schmeichelhafte Anerkennung unserer Idee und der zur
Dokumentation gefertigte Schnappschuss ergab ein durchaus
amüsantes Fotomotiv. Wir haben uns daher entschlossen, das
„Beweisfoto“ zu Akquise-Zwecken zu nutzen anstatt uns über die
Nachahmung zu ärgern.

Frei nach dem Motto:
„Wenn ich eine Agentur mit Ideen brauche, die sogar die
Konkurrenz inspirieren, dann gehe ich zu KENNZEICHEN b!“.

Die Kölner Agentur für Markenkommunikation KENNZEICHEN b
betreut bundesweit mittelständische Unternehmen in den
Bereichen Werbung und Kommunikation und entwickelt in Kölns
kreativem Stadtteil Ehrenfeld mit beinahe missionarischem Eifer
hochwertige und ganzheitliche Konzepte. www.kennzeichen-
b.com