WERBEWIRKUNG GARANTIERT – NEUE STUDIE VON YOC BELEGT WIRKSAMKEIT VON HIGH-IMPACT ADVERTISING

Die Ergebnisse basieren auf über 30 Brand Uplift Studien, die YOC im vergangenen Jahr europaweit gemeinsam mit dem Partner Reppublika Research & Analytics durchgeführt hat.

Damit liefert die Untersuchung einen belastbaren, branchenübergreifenden Nachweis für die Wirkung von High-Impact Werbung entlang des Marketing Funnels. Die analysierten Kampagnen namhafter Marken zeigen, welchen messbaren Beitrag aufmerksamkeitsstarke Formate im modernen Marketing-Mix leisten.

Die Ergebnisse im Überblick:

› +36 Prozent Brand Recall in der Awareness-Phase
› 69 Prozent Werbeakzeptanz bei Werbekontakt
› 44 Prozent Kaufabsicht nach Werbekontakt,
ein Uplift von 14 Prozent gegenüber der Non-Exposed-Gruppe

Die Studie belegt: High-Impact-Advertising macht Marken nicht nur sichtbar, sondern wirkt nachhaltig, sowohl emotional als auch aktivierend.

„Werbewirkung beginnt mit Aufmerksamkeit“, sagt Dirk Kraus, CEO der YOC AG. „Und High-Impact-Advertising schafft genau diese Aufmerksamkeit und übersetzt sie in Markenwirkung und Aktivierung. Für CMOs bedeutet das: Das Open Web ist kein Reichweiten-Backup, sondern ein strategischer Wirkungsraum für starke Marken.“

„YOC verfolgt bei der Erfolgsmessung digitaler Kampagnen einen ganzheitlichen Ansatz: Neben Performance-KPIs stehen heute insbesondere Markenkennzahlen wie Awareness, Consideration und die Aktivierungsleistung im Fokus“, erläutert Eva Oberecker-Kurys, Managing Partner Reppublika Research & Analytics GmbH. „Diese qualitativen Bewertungskriterien liefern ein deutlich tieferes Verständnis der tatsächlichen Kampagnenwirkung. Wir als Reppublika Research unterstützen YOC dabei mit unserem bewährten Standard-BrandLift-Ansatz, fundierte und vergleichbare Insights zur Markenwirkung zu liefern“.

„Agenturen und Mediaplaner stehen vor der Herausforderung, Budgets dort zu planen, wo Wirkung wirklich entsteht“, ergänzt Maximilian Pruscha, Chief Organisational Officer der YOC AG. „Die Ergebnisse zeigen, dass High-Impact-Werbung im Open Web Marken nicht nur sichtbar macht, sondern sie durch den gesamten Entscheidungsprozess begleitet – von der ersten Wahrnehmung bis zur Kaufabsicht. Genau hier liegt der strategische Hebel für nachhaltiges Wachstum.“

Die vollständige Studie steht hier zum Download bereit.

ÜBER Reppublika Research & Analytics GmbH
Reppublika Research & Analytics ist in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie in Mittel- und Osteuropa (CEE) tätig und bietet marktführende, umfassende Dienstleistungen im Bereich quantitativer, qualitativer und verhaltensbezogener Markt- und Medienforschung sowie Datenanalyse – mit besonderem Schwerpunkt auf der Messung der Werbewirkung.
Seit 2001 setzt das Unternehmen auf innovative Forschungslösungen, modernste Mess- und Analysemethoden und unterstützt seine Kunden mit umfassenden Beratungsdienstleistungen bei der Durchführung von Studien und der Anwendung ihrer Ergebnisse. Es hilft seinen Kunden, Markterfolge zu erzielen, indem es eine effektive Kommunikation mit den Zielgruppen fördert und Produkte und Dienstleistungen verbessert. Das Schwesterunternehmen von Reppublika (innerhalb derselben Gruppe) ist Talk Online Panel, wodurch Reppublika Zugang zu Online-Marktforschungs-Panels in 24 europäischen Ländern (mit über 1,3 Millionen Mitgliedern) hat. Das Dienstleistungsportfolio von Talk Online Panel umfasst Verhaltensdaten-Technologien wie Passive Metering und Cookie/Cookieless Tracking sowie Geolocation Tracking und die Integration von Audio Listening-Funktionen.

ÜBER YOC
YOC ist ein Technologie-Unternehmen und entwickelt Software für den digitalen Werbemarkt. Mit Hilfe unserer programmatischen Handelsplattform VIS.X® ermöglichen wir ein optimales Werbeerlebnis für Werbetreibende, Publisher und Nutzer des Internets sowie mobiler Applikationen. Werbekunden erhalten durch die Verwendung von VIS.X® und den aufmerksamkeitsstarken Werbeformaten von YOC die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit für ihre Marke und Produkte in Verbindung mit hochwertigem Werbeinventar zu steigern. Renommierte Premium-Publisher bieten eine globale Media-Reichweite an und profitieren von der hohen Monetarisierung unserer Plattform VIS.X®. Das Unternehmen ist seit 2001 aktiv und seit 2009 im Prime Standard der Frankfurter Wertpapierbörse gelistet.

PR KONTAKT
Jörg Pensberg
Senior Marketing und Communications Manager
schoesslers GmbH
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