Anzeigenblattbranche will noch stärker auf Nachhaltigkeit setzen / BVDA kündigt auf Herbsttagung Verbandsinitiative Klimaschutz an

Das Thema Nachhaltigkeit ist fester
Bestandteil der Zukunftsagenda der Anzeigenblätter. So wie
bürgerschaftliches Engagement die inhaltliche Ebene der lokalen
Medien stark bestimmt, so muss Nachhaltigkeit eine der zentralen
Maximen unternehmerischen Handelns werden. Dieses Fazit zog
BVDA-Geschäftsführer Dr. Jörg Eggers am Ende des ersten Tages der
BVDA-Herbsttagung. Seit heute morgen ist Saarbrücken der Treffpunkt
für die Anzeigenblattbranche in Deutschland. Rund 250
Verlagsgeschäftsführer, Fach- und Führungskräfte diskutieren die
aktuellen Herausforderungen der lokalen Mediengattung; ein
Themenschwerpunkt des ersten Kongresstages ist Nachhaltigkeit.

Eggers kündigte auf dem Kongress eine Verbandsinitiative
Klimaschutz an, die sich aus einem vielfältigen Maßnahmenpaket
zusammensetzt. Dazu zählen zum Beispiel Energieberatungen; diese
verfolgen das Ziel, die Energieeffizienz in den Unternehmen zu
steigern. Ein spezieller C02-Rechner ermöglicht den Verlagen, ihre
Emissionen zu bilanzieren. Außerdem sollen diese durch
Goldstandard-Projekte kompensiert werden können. „Die Anzeigenblätter
engagieren sich allerdings nicht erst seit heute für die Themen
Umweltschutz und Nachhaltigkeit“, betonte Eggers. Dies belege zum
Beispiel, dass sich der BVDA frühzeitig als Gründungsmitglied der
Arbeitsgemeinschaft Graphische Papiere (AGRAPA) für das
Papierrecycling stark gemacht habe.

Die AGRAPA feiert in diesem Jahr ihr 25-jähriges Jubiläum. Neben
einer quantitativen Zielvorgabe für die stoffliche Verwertung von
Altpapier haben auch qualitative Aspekte des Recyclings immer mehr an
Bedeutung gewonnen. Volker Hotop, AGRAPA-Vorsitzender und
Geschäftsführer Frankfurter Societäts-Druckerei gab in seinem Vortrag
einen Einblick in aktuelle Forschungsergebnisse zu mineralölfreien
Druckfarben und deren Bedeutung für den Altpapierkreislauf.

Nachhaltigkeit spielt auch bei den Werbekunden der Anzeigenblätter
eine immer größere Rolle. Michaela Meyer, Geschäftsbereichsleitung
Nachhaltigkeit, zeigte in ihrem Vortrag auf, wie das Issue bei EDEKA
Südwest als ganzheitliches Konzept gedacht und gelebt wird:
„Nachhaltigkeit ist integraler Bestandteil unserer
Unternehmenskultur. Mit dem Ziel, unseren ökologischen Fußabdruck
kontinuierlich zu verbessern, nutzen wir die Stärken von Print- und
Online-Medien und setzen je nach Kanal und Haupt-Nutzergruppe
unterschiedliche Schwerpunkte.“ Neben nachhaltig produzierten und
verpackten Lebensmitteln sowie eigens formulierten Klimazielen setze
sich EDEKA für eine ressourcenschonende Waldwirtschaft ein.

Am Donnerstagnachmittag fanden als Parallelveranstaltung acht
Workshops statt, die praxisnahe Einblicke aus den Bereichen
Marketing, Redaktion, Digitales, Logistik und Nachhaltigkeit boten.
Das Thema Nachhaltigkeit wurde allein durch drei Vorträge beleuchtet:
Christian Gulden, Direktwerbung Bayern, stellte die
Umweltschutzinitiative der Direktwerbung Bayern vor; Janosch Birkert,
First Climate Markets AG widmete sich dem Thema Reduktion &
Kompensation des CO2-Ausstoßes von Unternehmen; welche Maßnahmen für
den Klimaschutz in der Industrie wesentlich sind, erläuterte
Alexander Liedke, WWF Deutschland.

Mit ihrem Vortrag „Innovation meets Consumer Needs – Was
Konsumenten vom Handel der Zukunft erwarten“, hatte Sabrina Mertens,
Leiterin des ECC Köln, bereits am Vormittag auf die Agenda der
Marktpartner verwiesen. Dabei gab sie einen Überblick über die
Handelslandschaft im digitalen Zeitalter, skizzierte die massiven
Umbrüche im Konsumentenverhalten und zeigte auf, wie Händler ihre
Kunden in Zukunft noch erreichen können. Die Anforderungen der Kunden
und das Informations- und Kaufverhalten änderten sich nachhaltig.
„Unternehmen dürfen den Einsatz von Technologie nicht als Treiber
sehen, sondern sollten Technologien wählen, die den Bedürfnissen
ihrer Kunden entsprechen“, sagte Mertens.

Heute Abend setzt sich der kollegiale Informations- und
Meinungsaustausch der Verlagsmanager bei einem festlichen Abend in
der „Industriekathedrale – Alte Schmelz“ fort. Gastgeber der
Abendveranstaltung ist die Saarländische Wochenblatt
Verlagsgesellschaft.

Pressekontakt:
Wolfram Zabel
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V.
+49 151 2345 3262
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