Bendon ernennt Heidi Klum zum Gesicht und zur Kreativdirektorin für maßgebliche Dessous-Kollektion

Bendon, eines der weltweit
führenden Unternehmen für Dessous, hat eine aufregende neue
Partnerschaft mit Supermodel und Fernsehmoderatorin Heidi Klum
angekündigt. Klum wird als Kreativdirektorin und Gesicht für Bendons
maßgebliche Dessous-Kollektion fungieren und Elle Macpherson nach 25
Jahren bei der Marke ablösen. Klum hat sich einen Namen als Stil- und
Schönheitsikone gemacht. Offenbar als Weltneuheit wird die gesamte
Kollektion Elle Macpherson Intimates in Heidi Klum Intimates
umbenannt und am 1. Januar 2015 eingeführt. Klums umfassende
Erfahrung in der Welt der Lingerie und des Modeling wird der
traditionellen Kollektion eine frische Perspektive hinzufügen.

Foto – http://photos.prnewswire.com/prnh/20141017/152718
[http://photos.prnewswire.com/prnh/20141017/152718]

„Wir freuen uns sehr, Heidi als global renommiertes Supermodel und
erfolgreiche Unternehmerin bei unserer führenden Dessous-Kollektion
willkommen zu heißen“, sagte Justin Davis-Rice, CEO von Bendon. „Mit
der fortschreitenden Globalisierung unserer Branche werden frisches
Design und aktive Öffentlichkeitsarbeit immer wichtiger. Elle hat
sich als Partnerin bei Bendon bewährt, es ist jedoch an der Zeit, die
Marke weiter voranzubringen, und dafür ist Heidi perfekt aufgestellt.
Seit dem ersten Treffen war klar, dass wir zur Zusammenarbeit
bestimmt sind – ihre Energie, Arbeitsethik und Leidenschaft für
Lingerie sind unglaublich. Ich freue mich auf die Arbeit mit ihr beim
weiteren Aufbau auf der Tradition unserer Dessous-Marke.“

Ms. Klum sagte: „Ich liebe Lingerie seit jeher und kann nicht
beschreiben, wie unglaublich aufregend es ist, meine
Dessous-Kollektion mit Bendon, einem echten Branchenführer, global
einzuführen. Ich habe die Mehrheit meiner Karriere mit dem Modeling
vom Lingerie zugebracht, bin aber auch eine Frau, deren Körper sich
mit den Jahren verändert. Ich bin Mutter von vier Kindern und als
solche verstehe ich die Bedeutung von richtiger Lingerie genau. Ich
möchte, dass Frauen sich immer und überall sexy, fähig und
selbstbewusst fühlen, wenn sie meine Kollektion tragen.“

Bendon gehört Cullen Investments von Eric Watson und CEO Justin
Davis-Rice, der das globale Wachstum des Unternehmens in den letzten
fünf Jahren angeführt hat, zu dem internationale Marken wie Stella
McCartney Lingerie, Pleasure State, Bendon, Fayreform und Lovable
gehören. Das Unternehmen führte seine maßgebliche Dessous-Kollektion
mit Elle Macpherson 1990 ein. Die Marke wurde zur größten von einer
Prominenten unterstützten Dessous-Kollektion der Welt, mit starker
Verbreitung in Australien, Neuseeland, Europa und den USA.

Watson kommentierte die Vereinbarung so: „Globale Distribution ist
ein echter Schwerpunkt für Bendon. Die heute angekündigte
Partnerschaft mit Heidi wird uns ermöglichen, unsere vorhandene
globale Basis zu nutzen und exponentiell zu wachsen. Wenn man das mit
der 25-jährigen Tradition unseres Dessous-Geschäfts kombiniert, sieht
die Zukunft für Bendon unglaublich spannend aus.“

Eine Marketingkampagne auf mehreren Kanälen mit Heidi Klum wird
sie als Bendons neue Partnerin für die Dessous-Marke ankündigen und
bei ihren Fans und Lingerie-Liebhabern weltweit für Begeisterung
sorgen.

Die Heidi Klum Intimates-Kollektion wird auch eine Herrenmarke
HKMAN sowie Heidi by Heidi Klum umfassen, eine erschwinglichere
Produktlinie für den täglichen Gebrauch. Darüber hinaus entwickeln
Bendon und Heidi Klum weitere Produktkategorien, darunter auch
Schwimmbekleidung.

Informationen zu Bendon

Bendon ist ein weltweit führender Anbieter von Dessous-Bekleidung.
Das 1947 gegründete Unternehmen revolutionierte die Lingerie-Branche
mit Qualität und Innovation und schuf dabei eine Designphilosophie,
die in den 67 Jahren der Unternehmensgeschichte immer stärker
geworden ist. Zu Bendons Marken gehören Bendon, Bendon Man,
Davenport, Evollove, Fayreform, Hickory, Lovable, Pleasure State und
Stella McCartney Lingerie. Global werden die Produkte des
Unternehmens in über 4000 Geschäften in 34 Ländern sowie 60
unternehmenseigenen Einzelhandels- und Fabrikverkaufsläden in
Australien, Neuseeland und Großbritannien vertrieben. Bendon
unterhält Vertretungen in Auckland, Sydney, Melbourne, New York,
London und Hongkong.

Informationen zu Heidi Klum

Heidi Klum ist ein Superstar in der Welt der Mode und
Unterhaltung. Klum hat sich als Top-Model etabliert, holt für ihre
Kunden viel heraus und ist auf den Titelblättern wichtiger
Popkultur-Ikonen wie der Badeanzug-Ausgabe von Sports Illustrated
aufgetreten. Klum ist die Emmy-ausgezeichnete Moderatorin und
leitende Produzentin des zehn Mal für den Emmy nominierten Project
Runway. Außerdem moderiert sie Germany–s Next Top Model, einen
absoluten Abräumer. Andere Unternehmungen sind eine Aktiv-Kollektion
für New Balance und eine Kollektion für Babies“R“Us namens Truly
Scrumptious by Heidi Klum. Klums gemeinnützige Tätigkeit umfasst
Arbeiten mit dem Kinderkrankenhaus von Los Angeles, UNICEF, dem
amerikanischen Roten Kreuz, God–s Love We Deliver sowie vier Jahre
als Sprecherin der Initiative Red Dress/Heart Health. Klum erscheint
außerdem in Werbespots für das Programm Stand Up to Cancer der
Entertainment Industry Foundation.

Pressekontakt:
KONTAKT: Lucy Martyn, PR-Direktorin, Tel.: +61 2 9384 2400,
PR@Bendon.com

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