Düsseldorf, August 2026 – Festival-Sponsoring befindet sich im Wandel. Wo früher Sichtbarkeit und Reichweite im Mittelpunkt standen, rücken heute immersive Markenerlebnisse und deren nachweisbare Wirkung in den Fokus. Wie sich beide Anforderungen miteinander verbinden lassen, zeigt die Zusammenarbeit der Kreativagentur Rothkopf & Huberty (R&H) und des Technologieunternehmens b.sure analytics für RheinEnergie beim Parookaville Festival 2026.
Für den Energieversorger entstand ein Festivalauftritt, der kreative Markeninszenierung mit datenbasierter Analyse verbindet. Während Rothkopf & Huberty die strategische Konzeption und Umsetzung des Markenauftritts verantwortet, liefert b.sure in Echtzeit Erkenntnisse über Besucherverhalten, Interaktionen und die Performance der einzelnen Aktivierungen.
Im Zentrum des Konzepts steht der sogenannte „Recharger“ – eine zusammenhängende Erlebniswelt, die das Markenversprechen von RheinEnergie in unterschiedliche Aktivierungen übersetzt. Eine Oxygen Bar schafft Raum zum Durchatmen, sportliche Challenges und der Dunk Tank sorgen für Entertainment, während Smartphone-Ladestationen, mobile Sprühnebel-Promoter und analoge Polaroid-Erinnerungen praktische Mehrwerte mit emotionalen Markenkontakten verbinden. So zahlen alle Elemente auf dieselbe strategische Idee ein: RheinEnergie als Energiegeber im Festivalalltag erlebbar zu machen.
Parallel zur Inszenierung werden die Aktivitäten umfassend analysiert. Über ein speziell für Live-Events entwickeltes Sensor- und Analyse-Setup erfasst b.sure Besucherströme, Verweildauern und Interaktionen direkt auf der Fläche. Die Daten stehen bereits während der Veranstaltung zur Verfügung und ermöglichen eine laufende Optimierung des Betriebs – etwa durch die Anpassung von Personalressourcen oder die gezielte Steuerung von Besucherströmen.
Nach dem Festival liefern die erhobenen Daten eine fundierte Grundlage für die Bewertung des Markenauftritts. Reichweiten, Kontaktzahlen, durchschnittliche Aufenthaltszeiten sowie die Performance einzelner Aktivierungen lassen sich objektiv vergleichen und auswerten. Damit ergänzt die Analyse klassische Erfolgskennzahlen des Sponsorings um belastbare Erkenntnisse darüber, welche Maßnahmen tatsächlich Aufmerksamkeit erzeugen und welche Berührungspunkte besonders wirksam sind.
Die Kooperation von Rothkopf & Huberty und b.sure steht exemplarisch für einen Trend im Experience Marketing: Kreative Markenführung und datenbasierte Wirkungsanalyse werden nicht mehr getrennt betrachtet, sondern von Beginn an gemeinsam geplant. Dadurch entstehen Live-Erlebnisse, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugen, sondern ihren Beitrag zu Markenkommunikation und Kundenbindung nachvollziehbar belegen können.
Für RheinEnergie wird das Festival damit weit mehr als eine Sponsoringplattform. Der Auftritt entwickelt sich zu einem datenbasierten Kommunikationsraum, in dem Erlebnis, Service und Analyse ineinandergreifen und der zugleich wertvolle Erkenntnisse für die Weiterentwicklung zukünftiger Markenaktivierungen liefert.
Die vollständige Case Study kann unter folgendem Link abgerufen werden: https://www.rothkopf-huberty.de/blog/case-study-mehr-als-festivalmarketing-die-strategie-hinter-dem-rheinenergie-auftritt-beim-parookaville/
Experience trifft Analytics: Rothkopf & Huberty und b.sure entwickeln neuen Ansatz für Festivalmarketing hinzugefügt von News am
Alle Beiträge von News →
