Konsumenten-Umfrage / “Made in Germany” verblasst / Verbraucher vermissen Innovationskraft im deutschen Mittelstand (FOTO)


 


Grundsolide, verlässlich, aber längst nicht fit für die digitale
Zukunft: Deutschlands Verbraucher beurteilen den deutschen
Mittelstand und dessen Produkte überwiegend als konservativ und wenig
zukunftsorientiert. Nur jeder 15. Konsument (6,6 Prozent) verbindet
mit dem Mittelstand echten Innovationsgeist. Dies ist das zentrale
Ergebnis einer aktuellen Umfrage von TERRITORY bei 2158 Befragten.
Ziel der Studie war es, die aktuelle öffentliche Wahrnehmung des
deutschen Mittelstandes und seiner Produkte und Dienstleistungen
abzubilden.

So verbinden die Deutschen vor allem traditionelle Tugenden mit
dem Mittelstand. Jeder Dritte assoziiert mit kleinen und mittleren
Unternehmen Bodenständigkeit (34 Prozent) und jeder Vierte (26,4
Prozent) schätzt ihre Verlässlichkeit. Das zeigt sich auch in der
Beurteilung der entsprechenden Produkte und Dienstleistungen: 29
Prozent der deutschen Konsumenten sind der Meinung, dass diese für
besondere Qualität stehen. Auch Regionalität, faire
Arbeitsbedingungen und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis sind
zentrale Aspekte, die jeder Fünfte den Produkten und Dienstleistungen
von mittelständischen Unternehmen gegenwärtig zuschreibt. Die
Ergebnisse zeigen jedoch auch: Die große Mehrheit der Befragten (93,4
Prozent) hält die Produkte von kleinen und mittleren Unternehmen für
wenig innovativ.

Parallel dazu verliert auch das Siegel “Made in Germany” bei den
deutschen Konsumenten an Bedeutung: Gerade einmal etwas mehr als die
Hälfte (56 Prozent) verbindet mit dem Gütesiegel ein hohes Maß an
Sicherheit. Für 27 Prozent der Deutschen hat “Made in Germany” nicht
zwangsläufig eine positive oder sogar überhaupt keine Bedeutung mehr.
Jeder Sechste gab außerdem an, dass die Bezeichnung angesichts der
Globalisierung längst überholt sei.

“Die Umfrage offenbart einen Gap zwischen der tatsächlichen
Leistung mittelständischer Unternehmen und ihrer öffentlichen
Wahrnehmung”, interpretiert Stefan Postler, Executive Board Member
von TERRITORY, die Ergebnisse. “Und um diese Lücke zu schließen,
müssen Mittelständler viel stärker als bisher in die kommunikative
Offensive und ihr Profil schärfen. Jedes Unternehmen hat seine ganz
eigene Erfolgsgeschichte – sie packend zu erzählen und über alle
relevanten Kanäle zu verbreiten, ist jetzt die Herausforderung”.

Über TERRITORY

TERRITORY ist die Agentur für Markeninhalte. Rund 1.000
Mitarbeiter arbeiten mit Leidenschaft und Überzeugung daran, für
Unternehmen und ihre Marken inhaltliche Territorien zu definieren,
diese kontinuierlich mit Inhalten, Aktionen und Services zu beleben
und so Relevanz und Aufmerksamkeit zu erzielen. Wir sind überall da,
wo Content entscheidenden Einfluss auf den Unternehmenserfolg hat,
der beste Partner. Als Content-Kreations-Haus, Influencer-, Social-
und Digital-Marketing-Spezialist, Mediaagentur, Vermarkter,
Handelsexperte, Employer-Branding-Berater und Plattformbetreiber. Wir
nennen das “Content to Results”.

Pressekontakt:
Anh Nguyen
a.nguyen@cocodibu.de

TELEFON +49 (0) 89 | 46 13346-12

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