Schlacht der Marken: Gewinner und Verlierer des Kulturkampfs

Added Value veröffentlicht „Cultural Traction“-Bericht 2013

In seinem heute veröffentlichten dritten jährlichen Cultural
Traction(TM)-Bericht 2013 [http://www.culturaltraction.com ] macht
Added Value Angaben zur kulturellen Lebhaftigkeit 160 verschiedener
Marken aus fünfzehn Branchensektoren.

Die zehn besten Marken auf globaler Ebene sind:

– Google
– Apple
– Samsung
– IKEA
– Microsoft
– Sony
– BMW
– Audi
– Coca-Cola
– eBay

Insgesamt beteiligten sich 62.250 Befragte aus zehn verschiedenen
Märkten am Cultural Traction(TM)-Bericht 2013: USA, China,
Frankreich, Deutschland, Italien, Vereinigtes Königreich, Australien,
Brasilien, Hongkong und Singapur.

Die globale Studie zur Tragweite des kulturgestützten Marketings
zeigt, dass Technologiemarken die engsten Beziehungen zu Verbrauchern
aufbauen und folglich gleich sechs der zehn besten Marken stellen –
mit Google an der Spitze. Mit ihrer hohen „kulturellen Zugkraft“ sind
diese Marken für Kunden durchweg relevanter, wodurch sie ihre Chance
auf nachhaltiges Wachstum steigern.

Kulturell lebendige Marken werden als Marken mit den visionärsten,
inspirierendsten, mutigsten und aufregendsten Eigenschaften (VIBE
[http://www.culturaltraction.com/the-study/brand-vibe ] – Visionary,
Inspiring, Bold and Exciting) wahrgenommen.

Möbelgigant IKEA
[http://www.culturaltraction.com/case-studies/ikea ] schaffte es
überraschenderweise noch vor den Luxusautomarken BMW und Audi [http:
//www.culturaltraction.com/case-studies/the-race-for-a-cleaner-consci
ence ] auf Rang 4. Die fast 130 Jahre alte Marke Coca-Cola
[http://www.culturaltraction.com/case-studies/is-coke-still-it ]
zeigt, dass das Alter für eine Markenikone keineswegs hinderlich sein
muss, wenn die Kultur effektiv zur Verbindung mit Verbrauchern
eingesetzt wird – das Unternehmen schaffte es auf Rang 9.

Orazio Costadura, Leiter der Marken- und Kundenstrategie der Audi
AG, erklärte: „Bei Audi sind wir uns der Notwendigkeit bewusst,
unsere Marke immer wieder neu zu gestalten. Nur so können wir
sichergehen, dass sie kulturell sehr relevant ist – und zwar nicht
nur in Deutschland und Europa, sondern auf der ganzen Welt, darunter
auch in China und den USA.Die Ergebnisse der Added Value-Studie
bieten eine neue und erfrischende Perspektive zur Bewertung von
Marken, und uns liefern sie äusserst vielversprechende Hinweise
darauf, dass unsere für Audi gewählte Ausrichtung funktioniert.“

„Es ist absolut entscheidend, dass Marken mit der Kultur
Schritthalten
[http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=WF09-Cq3OQg
]. Verbraucher können davon berichten, wie sich die heutige Welt
verändert. Die Welt weiss aber noch viel mehr über die Verbraucher
von Morgen zu berichten“, so Maggie Taylor, Geschäftsleiterin von
Added Value (Nordamerika). „Sich in einem bestimmten Teil der Welt zu
einer Marke mit lebendiger Kultur zu entwickeln, ist eine Sache. Viel
schwieriger ist es aber, sich diese ausgeprägte Lebhaftigkeit auf der
ganzen Welt zu bewahren.“

Der Cultural Traction(TM)-Bericht 2013 und Fallstudien
[http://www.culturaltraction.com/case-studies ] sind auf
http://www.added-value.com/culturaltraction verfügbar.

Informationen zu Added Value

Added Value leistet Beratung im Bereich der Markenentwicklung und
versorgt grosse und kleine Kultmarken aus aller Welt mit neuen
Erkenntnissen zum Thema Marketing. Mit Niederlassungen an 21
Standorten in 13 verschiedenen Ländern unterstützen wir Kunden bei
der Beantwortung zentraler Marketingfragen bezüglich des Markts, der
Marke sowie der Bereiche Innovation und Kommunikation. Added Value
ist Teil von Kantar, WPPs Abteilung für Verbraucherstudien und
Beratung.

Informationen zu WPP

WPP ist die weltgrösste Unternehmensgruppe im Bereich
Kommunikationsdienstleistungen. Sie bietet eine umfassende Auswahl
verschiedenster Werbe- und Marketingdienstleistungen, darunter
Werbung, Media-Investment-Management, Verbraucherstudien,
Öffentlichkeitsarbeit und öffentliche Angelegenheiten, Branding und
Identität, Gesundheitskommunikation, Direktwerbung, Digitalwerbung,
Absatzförderung, Beziehungsmarketing und spezielle
Kommunikationsdienstleistungen. Mit 3.000 Niederlassungen in 110
verschiedenen Ländern beschäftigt die Gruppe mehr als 165.000
Mitarbeiter (einschliesslich Beteiligungsunternehmen).

Informationen zu Lightspeed Research

Lightspeed Research ist der führende Anbieter
technologiegestützter Lösungen und Online-Befragungen für die
qualitative und quantitative globale Marktforschung in Nord-, Mittel-
und Südamerika, Europa sowie im Asien-Pazifik-Raum. Lightspeed
Research ist Teil von Kantar, einer Abteilung von WPP.

Kontakte Maggie Taylor, CEO von Added Value Nordamerika,
maggie.taylor@added-value.com +1-323-436-6610 Paul McGowan, CMO der
Added Value Group, London-Hauptquartier, p.mcgowan@added-value.com
+44(0)208-614-1518 Zoë Dowling, VP Forschung & Entwicklung und
Angebotsinnovation, Added Value Nordamerika,
Zoe.Dowling@added-value.com +1-323-435-6647

Presseanfragen Kate McDougle, Added Value,
k.mcdougle@added-value.com, +44(0)208-614-1593 Michael Saxton,
Grayling PR, michael.saxton@grayling.com, +44(0)20-7592-7933 Rafal
Kwiatkowski, Grayling PR, rafal.kwiatkowski@grayling.com,
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