Sie kennen das Bild: Ein Ordner im Regal, sauber beschriftet. Darin liegt eine Police. Jedes Jahr kommt ein Schreiben mit "Standmitteilung" oder "Wertentwicklung". Es wird gelesen, vielleicht kurz überflogen, dann wird es abgeheftet. Der Vertrag wirkt dadurch wie ein fester Bestandteil des Lebensplans. Er ist abgeschlossen, er läuft, er ist scheinbar geregelt. Genau das macht diese Verträge psychologisch so mächtig und zugleich so riskant: Was im Ordner li
Die Kapitallebensversicherung ist das Top-Produkt im Werbemarkt für Lebensversicherungen. Auf sie entfällt über die Hälfte des gesamten Werbevolumens. Zwei der Top 20-Marken werben erstmals für Lebensversicherungen.
