Versicherer projiziert Botschaft auf Neobroker-Werbung / die Bayerische eröffnet Debatte über Beratung in der Altersvorsorge
Die Bayerische hat mit einer nächtlichen Guerilla-Aktion eine aktuelle Werbekampagne eines Neobrokers gekapert: Am Münchner Stachus projizierte der Versicherer seine Botschaft direkt auf ein großflächiges Werbeplakat. Über dem ursprünglichen Claim „Bist du besteuert?“ erschien plötzlich die Gegenfrage: „Bist du beraten?“ – ergänzt um den Satz: „Altersvorsorge braucht mehr als eine App.“
Damit mischt sich die Bayerische bewusst in die aktuelle Debatte um die Zukunft der privaten Altersvorsorge ein. Denn günstige Kosten, ETFs und digitale Depots können wichtige Bausteine beim Vermögensaufbau sein. Langfristige Altersvorsorge muss aber mehr leisten: Sie muss Förderung, Absicherung, Marktrisiken und ein verlässliches Einkommen bis ins hohe Alter zusammendenken.
„Wir sind große Fans des Kapitalmarkts, aber Altersvorsorge ist kein reines Klickprodukt“, sagt Martin Gräfer, Vorstand der Bayerischen. „Wer 30 oder 40 Jahre für seinen Ruhestand spart, trifft Entscheidungen mit enormer finanzieller Tragweite. Gute Beratung hilft dabei, Kosten, Renditechancen, Steuern, Förderung, Risiken und die spätere Auszahlung zusammenzudenken. Genau deshalb wollten wir auf Bist du besteuert? eine zweite Frage werfen: Bist du eigentlich auch beraten?“
Dass Beratung auch wirtschaftlich einen Unterschied machen kann, zeigen wissenschaftliche Untersuchungen. Eine 2023 im Auftrag des Gesamtverbands der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) erstellte Oxera-Studie verweist auf Langzeitdaten des International Longevity Centre. Demnach bauten beratene Anleger rund 20 Prozent mehr Finanz- und Altersvorsorgevermögen auf als vergleichbare Menschen ohne Beratung.
Für die Bayerische liegt die Konsequenz auf der Hand: „Digital gegen Beratung ist die falsche Debatte. Wir brauchen beides: einfache Technologie und Menschen, die daraus eine Vorsorge machen, die zum Leben des Kunden passt“, sagt Gräfer.
Über die Bayerische
Die Versicherungsgruppe die Bayerische wurde 1858 gegründet und besteht aus den Gesellschaften BY die Bayerische Vorsorge Lebensversicherung a.G. (Konzernmutter), BL die Bayerische Lebensversicherung AG und der Kompositgesellschaft BA die Bayerische Allgemeine Versicherung AG sowie der BBV Holding AG. Die gesamten Beitragseinnahmen der Gruppe betragen knapp 1 Milliarde Euro. Die Gruppe steigert ihr Eigenkapital kontinuierlich. Es werden zudem Kapitalanlagen von über 4,1 Milliarden Euro verwaltet. Mehr als 12.000 persönliche Berater stehen, den rund 1,1 Millionen Kunden der Bayerischen bundesweit zur Verfügung. Die Ratingagentur Assekurata hat im aktuellen Unternehmensrating 2026 der Konzernmuttergesellschaft die Qualitätsnote A+ („sehr gut“) erteilt und bescheinigt dem Unternehmen eine weit über dem Branchendurchschnitt liegende Finanzstärke. Auch die BL die Bayerische Lebensversicherung AG erzielte im Unternehmensrating erneut ein A+. Die BA die Bayerische Allgemeine AG wird im Bonitätsrating ebenfalls mit A bewertet. Im Nachhaltigkeitsrating der Agentur wurde die Versicherungsgruppe mit AA ausgezeichnet.
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