Täglich sich verändernde Bedingungen zwingen Unternehmer und Manager dazu, die jeweils aktuelle Situation permanent zuüberdenken. Dabei zeigt sich zunehmend, dass mit der "einfachen" auf Logik aufbauenden Intelligenz nicht selten das bestmögliche Ergebnis verhindert wird, weshalb sich die Nutzung der Techniken des "lateralen" Denkens zur Erreichung einer Form der "höheren" Intelligenz empfiehlt.
Carola Orszulik führt in ihrer Publikation "So!" anhand des So!-Prinzips vor, was bedacht werden muss, damit eine Unternehmensstrategie folgerichtig in der Praxis funktionieren kann.